Dois-je changer de logo ?
Un bon logo traverse le temps ! Mais attention, un logo peut aussi ancrer ta marque dans le passé...
Hello, heureux d’être de retour parmi vous !
Pour commencer, je vous adresse mes meilleurs voeux pour cette nouvelle année.
Je vous souhaite plein de réussite dans vos projets, et d’atteindre vos objectifs 2025.
Un bon logo traverse le temps !
On dit souvent qu’un logo doit être intemporel.
En soit, c’est vrai. C’est l’objectif de tout créatif que de réaliser un design qui dure dans le temps.
Cependant, rares sont les marques qui ont gardé leur premier logo jusqu’au bout. La plupart du temps lorsque celui-ci tient une quinzaine ou une vingtaine d’années, le pari du créatif est déjà réussi.
Il faut savoir que ton logo peut aussi ancrer ta marque dans le passé… et renvoyer une image qui ne correspond plus à ton entreprise.
Alors, à quel moment il convient d’investir dans un redesign de ton logo ou un rebranding de ta marque ?
Les grandes marques pour exemple
Tu l'as remarqué, les marques font évoluer leur logo de temps en temps.
C'était le cas récemment pour Paypal, Jaguar, Groupama, et j'en passe...
Toutes les marques de ton quotidien (Nike, Starbucks, Pepsi), ou encore les réseaux sociaux (Twitter, Instagram) ont fait évoluer leur logo à un moment donné pour rester pertinentes.
Soit par rapport à l'évolution du marché, soit par rapport à un changement de vision ou d'essence de la marque.
❌ J'attire ton attention sur le fait que, faire un redesign de ton logo ou un rebranding de ta marque, ce n'est pas repartir de zero.
👉 L'idée, c'est plutôt de faire évoluer subtilement ton logo ou ton identité visuelle, tout en préservant l'ADN de ta marque.
Tu pourrais comparer ça à la rénovation d'une maison.
👉 Tu construis quelque chose de moderne avec de l'ancien.
👉 Tu changes juste ce qui est nécessaire pour l'adapter à l'époque ou ta nouvelle vision, sans dénaturer l'âme de ton design.
Alors quand est-ce qu'il faut envisager un redesign ou rebranding ?
3 questions pour savoir si tu as besoin d’un rebranding
Il y a quelques repères auxquels tu peux réfléchir pour savoir si c’est le bon moment pour toi de changer ton logo ou faire un rebranding complet de ta marque.
Si ton logo est dépassé.
Je dis toujours qu'il faut se méfier des tendances, mais les tendances graphiques évoluent tout de même. En fonction de son style graphique, un logo réalisé il y a plus de 10 ans peut paraître démodé aujourd'hui..
Si ton entreprise a changé ou évoluée.
Ton logo (et ton identité visuelle) doit refléter ta vision, ton positionnement, tes services. S'ils ont changé, l'identité doit changer aussi.
Si ton premier logo a été mal réalisé
Ou disons plutôt que celui-ci n'est pas adapté aux différents usages et formats.
Je suis graphiste, mais je sais bien que l'identité visuelle n'est pas la priorité quand on lance son entreprise.
Parfois, on se retrouve donc avec un logo réalisé rapidement pour l'occasion mais qui comporte son lot de problématiques...
Une fois l'entreprise bien lancée, il devient quand même important de passer à l'acte et d'investir dans un branding stratégique et réfléchi.
Conclusion
Le rebranding ne doit pas être une tendance à suivre.
C’est un choix réfléchi qui dépend principalement de l’évolution de ta marque, de sa vision, de son positionnement ou de ses services. Puis ensuite des tendances graphiques, non pas du moment, mais de la “décennie”.
C’est pourquoi je t’invite à répondre à ces 3 questions.
1. Ton logo reflète-t-il toujours les valeurs de ta marque ?
2. Ton identité est-elle correctement ancrée dans notre époque ?
3. Correspond-telle à la valeur perçue et au positionnement de ta marque ?
Si tu penses que le moment est venu de faire évoluer ton identité visuelle, je serais ravi d'échanger avec toi 😁